品牌動(dòng)態(tài)
環(huán)保性能,價(jià)格高低,材質(zhì),消費(fèi)者年齡等等都影響消費(fèi)者對(duì)木地板的選擇,以下是一份專(zhuān)業(yè)的木地板行業(yè)消費(fèi)者需求分析報(bào)告:
1、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)關(guān)注因素
調(diào)查結(jié)果顯示,43%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)木地板時(shí)將環(huán)保定為首要因素,認(rèn)為木地板首先是要健康環(huán)保的,其次才會(huì)考慮其他因素。環(huán)保概念在居室裝修中越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注,而在裝修木地板時(shí)主要體現(xiàn)在甲醛釋放量。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求,木地板產(chǎn)品需達(dá)到E1級(jí)才視為合格,而目前有少數(shù)品牌的木地板已經(jīng)達(dá)到E0級(jí),滿(mǎn)足歐洲環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。
35%的消費(fèi)者將價(jià)格視為第二購(gòu)買(mǎi)因素,說(shuō)明在木地板環(huán)保達(dá)標(biāo)之后,消費(fèi)者開(kāi)始針對(duì)預(yù)算來(lái)選購(gòu)木地板。地木板市場(chǎng)中激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)使得消費(fèi)者對(duì)價(jià)格具有相當(dāng)高的敏感度。
2.木地板材質(zhì)與消費(fèi)預(yù)算
調(diào)查結(jié)果顯示,總體上木地板消費(fèi)預(yù)算以5千-1萬(wàn)為主,占總預(yù)算的49%,5千元以下預(yù)算占比25%,1萬(wàn)-2萬(wàn)元消費(fèi)預(yù)算占比21%,而2萬(wàn)元以上消費(fèi)預(yù)算比重較小,僅占6%
對(duì)比全國(guó)及主要城市消費(fèi)市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn),在5千元以下預(yù)算區(qū)間中天津占比最高,達(dá)到41%。5千-1萬(wàn)元預(yù)算中,上海、廣州、深圳、成都、武漢等地分布比例高于全夠平均水平,其中以成都地區(qū)比例最高,到達(dá)61%。在1萬(wàn)-2萬(wàn)元區(qū)間中,占比高于全國(guó)水品的城市有上海、深圳、杭州、武漢,其中以杭州比例最高,達(dá)到30%。杭州地區(qū)也是2萬(wàn)元以上預(yù)算占比最高的城市,由此看出杭州地區(qū)消費(fèi)群體具備較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。
分材質(zhì)來(lái)看,強(qiáng)化木地板的預(yù)算區(qū)間主要分布在1萬(wàn)元以下為主,累計(jì)占比85%,主流預(yù)算區(qū)間分布在中間偏下的位置;實(shí)木復(fù)合地板預(yù)算主要集中在5千-2萬(wàn)元,其中1萬(wàn)元-2萬(wàn)元的預(yù)算比例明顯增加,與強(qiáng)化木地板相比預(yù)算區(qū)間整體上移,增幅在17%左右。實(shí)木地板預(yù)算集中在1萬(wàn)元以上,累計(jì)占比46%,其中2萬(wàn)元以上的預(yù)算比重高達(dá)11%,與實(shí)木復(fù)合地板相比預(yù)算區(qū)間進(jìn)一步上移,增幅在20%左右。
3.消費(fèi)者年齡與材質(zhì)選擇
據(jù)消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示,強(qiáng)化木地板消費(fèi)人群主要分布在30歲以下及45歲以上年齡區(qū)間內(nèi),主要需求體現(xiàn)在產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比方面。實(shí)木復(fù)合地板及實(shí)木地板消費(fèi)人群年齡層主要分布在30-45歲之間。由于這一年齡層的消費(fèi)者大多處于社會(huì)中產(chǎn)階級(jí),有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),同時(shí)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)要求較高,實(shí)木復(fù)合地板及實(shí)木地板產(chǎn)品的品質(zhì)及風(fēng)格基本滿(mǎn)足這部分消費(fèi)要求。
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