經營高端地板品牌所得利益誘惑了很多人的心,但地板那個牌子的好,高端市場所帶來的風險與其利益是成正比的,一個不好就打了水漂。因此,地板那個牌子的好高端地板品牌營銷,并非一蹴而就的事情,需要做足功課,深諳高端客戶的奢侈心理,那么,高端地板品牌營銷需注意哪些事宜呢?
一:地板牌子建立標記、地板品牌符號。奢侈品大多都非常重視視覺印象。
二:明確迎合情感欲望。地板那個牌子的好奢侈品更多的是滿足人們精神和情感方面的需求,如施華洛世奇通過水晶的晶瑩剔透帶給人們對愛情的幻想;歐米茄永遠選擇的是全球頂尖的成熟明星,傳遞出卓爾不群的地位和心理感受。
三:地板那個牌子的好:倡導與眾不同的價值觀。很多地板牌子奢侈品對品牌精神的詮釋,是從價值觀層面去演繹和傳遞的,這樣更容易建立品牌與受眾心靈的溝通。例如芝華士:活出騎士風范,地板牌子是典型的人生態(tài)度的寫照;奔馳E級轎車,訴求發(fā)現(xiàn)事物真正的價值,于是發(fā)出“人生絢麗,知者不惑”的感嘆,而這一觀點也源于孔子的語錄“仁者無憂,勇者不懼、知者不惑。”
四:地板那個牌子的好:建立歷史淵源的傳承和地板品牌故事。哈雷機車與眾不同之處在于其賣的不只是機車,更是信仰和文化;頂級手表百達翡麗強調:“沒有人能真正擁有百達翡麗,只不過為下一代保管而已,” 地板牌子凸顯出百達翡麗的收藏價值和傳家風范;LV回歸“旅行”,用戈爾巴喬夫的形象詮釋:“人生就是一場旅行”,在戈爾巴喬夫乘坐的汽車外邊就是柏林墻的延伸。
五:地板那個牌子的好:建立頂級的地板品牌體驗。奢侈品都非常重視顧客體驗,力圖營造出極致的氛圍和非凡的品牌體驗,例如很多奢侈
地板牌子店都專門設置了VIP休息室和私人試衣間,接待那些頂級的消費者。